发布日期:2024-12-23 09:32 点击次数:106
伊伊系列
NOW THIS 视频网站截图。
伴跟着互联网技能的快速发展、智高东谈主机等转移末端的赶紧提升以及支吾媒体平台的日渐熟谙,受众颠倒是年青一代的新闻消费步履正在发生着长远变革,新闻行业从出产方式、居品形态到传播链条王人濒临着全新挑战。各大新闻机构为了能在转移支吾海潮中屹立不倒,不休革命。
位于好意思国纽约的NOW THIS手脚一家特意出产短视频新闻的公司,自2012年树立以来,发布视频总点击量从2014年7月的不到100万次赶紧跃升至2015年10月的6亿次,鸿沟2016年1月,其视频总点击量冲突10亿次。NOW THIS概况在繁密竞争敌手里脱颖而出,赢得受众颠倒是好意思国年青一代的接待,与其践诺专注出产短视频新闻居品、敢于尝试跨平台传播等战略密不行分。
好意思国受众新闻需求的新特征
转移化:更多受众在转移气象下获取新闻。好意思国互联网流量监测机构Comscore2016年7月8日发表的回报自满,96%的千禧一代(18-34岁)的受众从转移开发上获取新闻,其中36%的年青东谈主只从手机上获取新闻,94%的35-54岁东谈主群也运用智高东谈主机或札记本电脑获取部分或沿途新闻,72%的55岁及以上的东谈主群也默示每月至少一次运用转移开发取得新闻。
视频化:受众对视频新闻需求增长迅猛。正如好意思国文娱杂志《Variety》聚会主编安德鲁·沃伦斯汀在其专栏中写谈:“年青用户正在转移媒体平台上不雅看越来越多的短视频实质,但是关于赶紧增多的护理群体来说,短视频实质仍显得远远不及”。基于这一近况,好意思国在线对英好意思两国600家媒体进行的调研自满,绝大部分传媒机构将视频列为其2017年第一伟业务,半数的英国新闻机构与56%的好意思国媒体觉得创造优质实质是鞭策视频业务发展的要紧助推器。
支吾化:更多年青受众倾向于在支吾平台上获取新闻。好意思国Knight Foundation2016年5月11日的回报自满,好意思国转移新闻的用户数目弘大,着实沿途成年的转移用户王人会运用转移开发获取新闻,支吾媒体网站与其App是受众取得新闻的遑急起原。半数的支吾媒体使用者会付出时刻获取新闻,安设App的转移用户会消费更多时刻阅读新闻。18-24岁的年青东谈主与年收入7.5万好意思元的高收入阶级愈加倾向于运用支吾媒体App来获取新闻。70%的Facebook用户、34%的Twitter用户及20%的Instagram用户默示,逐日会运用这些支吾媒体获取新闻。
Socialbakers对Facebook上视频不雅看情况的窥察自满伊伊系列,阅读完成率名次前25%的视频长度王人不到21秒,且20%的用户在运行看一段视频后10秒傍边离开,33%不雅众会在30秒傍边时离开,45%会在1分钟傍边离开。转移气象下的用户停留时刻不休镌汰,使得新闻居品必须篇幅短小、主题明确。新闻推行与磋磨自满,受技能、平台与新闻行业的鞭策,短视频新闻是一种有弘大潜在消费需求的新兴新闻居品格局,因为这是一种有劲道理道理的叙事方式。
NOW THIS短视频新闻的传播之谈
主要制作短视频新闻的NOW THIS由赫芬顿邮报聚会首创东谈主肯·莱勒与前任首席践诺官埃里克·海皮奥联手推出,视频实质波及政事、经济、科技、文娱等议题,视频时长从6-90秒不等。意见受众是使用Facebook、Twitter、Snapchat等主流支吾媒体平台的转移东谈主群。该公司颠覆传统的电视新闻阅读体验,英勇打造年青化、个性化的新闻,咫尺69%的用户是18-34岁的年青东谈主。永久追踪支吾媒体新闻传播与受众步履的好意思国公司Newswhip2016年2月发布的窥察自满,NOW THIS是Facebook上发布短视频新闻账户中取得受众互动量最多的。好意思国视频分析公司Tubular Labs曾经将NOW THIS评为Facebook最好新闻账户。
第一,中式最有影响力的支吾平台,结尾跨平台的新闻实质分发。NOW THIS从创立第一天起便遴选将好意思国时下最火爆的支吾媒体平台手脚其最主要的发布渠谈,借助平台的影响力赶紧逼近受众。
平台之一:Facebook。粉丝数目为1400万。该平台是NOW THIS开设账号最多并且参加力量最多的支吾平台。NOW THIS每天为多平台制作60则视频,一半在Facebook发布。
平台之二:Snapchat。NOW THIS将这一平台视为将来发展的后劲地点,咫尺是该公司用户数目第二大的平台,梗概有15%的用户。NOW THIS主要发布年青东谈主最护理的逐日突发新闻、文娱、流行文化以及好意思国总统大选及时音尘等。
平台之三:Twitter。粉丝数目为61万。共设有@nowthis news、@nowthis gif 两个账号,每天时时会发布30条实质。通过twitter,用户不错和NOW THIS保持及时互动,提交响应。
平台之四:Instagram。粉丝数目为42.1万。NOW THIS在这一传统图片共享平台上主要发布15秒傍边的视频实质,实质很少波及政事等硬新闻或突发新闻报谈,科学、技能和革命等题材是常见的选材。NOW THIS在该平台逐日发布的视频数目是其他平台中最少的。
平台之五:Tumblr。NOW THIS在这一轻量级博客平台上主要发布视频与动图等实质。其裁剪指出,Tumblr的用户相当心爱目田抒发的实质,关于奥巴马总统或民主党的实质很感兴致。
平台之六:Vine。粉丝数目为500万。该平台条款在6秒内完成好意思满的叙事框架,因此NOW THIS发布的6秒短视频在静音的气象高度依靠画面来叙事,具有较强的实质创意性和幽默感。
平台之七:Youtube。咫尺共有2万余名订阅者,累计发布3268条视频,平均每天上传6条视频,视频累计播放1300万次。
第二,基于不同平台的特质,制作顺应受众兴致的短视频新闻。NOW THIS总裁斯特凡诺普洛斯在谈到该公司告捷的战略时指出,NOW THIS吸收分发前言(distributed media)战略,即针对每一种平台的特质出产视频,并凭据受众的喜好作念出调度。在施展技能上,Facebook基于用户在转移气象下的视频不雅看体验,复旧静音自动播放,因此NOW THIS在该平台发布的短视频吸收高度可视化、图形化的方式,并使用大字号笔墨配合叙事;而视频的音频一般吸收音乐素材,音视频同期播放使受众的新闻消费体验愈加立体,但对未便收听音频的受众来说,缺失音频也不会形成信息领略禁绝。在视频时长的规矩上,NOW THIS援救各别化战略。Facebook上的视频在2分钟以内,时时为60-90秒;其他平台上的视频更短,Twitter上为30至60秒,Snapchat为10秒,Instagram为15秒,Vines仅有6秒。
第三,在尽可能短的“闭环”内讲好新闻故事,视频肇始5秒必须收拢不雅众的“眼球”。NOW THIS运用6-90秒不等的短视频回报新闻故事。首创东谈主莱勒觉得,时刻的严格鸿沟能砍掉过剩的东西,让叙述更集合、节拍更快,好的创意反而能默契出来。NOW THIS名次前十的“爆款”视频平均时长为77秒,它有一条准则:好视频一定是能在一分钟内结尾好意思满叙事的视频。因此,在视频发布流程中,NOW THIS徐徐删除了相通视频先容、出镜主理东谈主叙事等手法,聚焦于使用音乐、字幕、定格动画等方式来有用且赶紧地讲故事。
第四,在新闻中注入厚谊身分,让新闻介入受众的支吾步履之中。NOW THIS从创办之初,便给其短视频新闻实质增添了多数的支吾属性。其出产的新闻实质侧重软性新闻,谨防挖掘新闻实质的厚谊性,契合东谈主们寻找道理道理、新奇的情态。NOW THIS2016年1月27日推出的新闻视频回报了在一场狂风雪后只消女性磋磨员出咫尺议会使命的步地。不只单使用C-span电视台的视频,视频裁剪以一位女性磋磨员“望望四周,这么是不是很棒”的话手脚滥觞,反复出现多个只消女性在会议时间使命的画面,还穿插了流行歌手碧昂斯和好意思国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞这些好意思国特出女性的励志相片。这则短视频能在多个施展当然灾害的视频中取得受众的接待,遑急原因之一即是诉诸厚谊,柔弱却矍铄的女性形象很容易激勉受众的厚谊共识,一周时刻内激勉了卓越6000万次的不雅看。
第五,护理统计数据,从中寻找视频播放完成率、施展最差报谈等要津数据。除了崇拜制作视频的5个裁剪团队,NOW THIS还建设了分析团队,主要追踪已发布视频的施展,赓续向视频制作主谈主和裁剪回报视频的播放施展,包括视频播放完成率、施展最差报谈等数据,在公司里面形成了“赓续的响应轮回”。举例,分析团队护理Snapchat用户对发布实质的截屏次数,郑重用户感兴致的议题;此外,对用户在已发布视频后的留言中询查其他方面的问题,NOW THIS团队会将其手脚新的选题意向,裁剪团队时时会在48小时内用一个阐述性视频跟进报谈,或者融会过修起告诉用户所掌执的更多的信息。
通过上述分析可见,NOW THIS概况在短短四年内取得繁密好意思国受众的认同,主要在于其在“出产-传播-响应”这一闭合新闻链条各个步骤精致贴合受众的新闻消费特质。但是,不行冷落的是,摆在相通NOW THIS这类专注短视频新闻制作公司眼前的仍有不少挑战。从用户方面来说,不同用户自己在阅读文本与视频新闻上的偏好、技能禁绝、收罗速率、上网消费等身分可能会制约终点一部分东谈主群获取短视频新闻实质。从短视频制作公司角度看,能否赓续制作具有专科化、个性化的视频诱惑受众,如何与支吾平台在受众新闻消费步履分析等层面进行合营等挑战王人是在将来发展流程中不行藏匿的问题。
(刘柳:中外洋文局对据说播磋磨中机杼剪 、助理磋磨员伊伊系列,好意思国密苏里新闻学院窥察学者。本文受国度留学基金委国际区域问题磋磨及外语高头绪东谈主才培养名堂资助。)
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